泰州企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化策略研究
一、競爭對手分析
分析和研究競爭對手網(wǎng)站的鏈接策略和內容布局，有助于找出競爭對手網(wǎng)站的強勢和薄弱環(huán)節，不僅可以看到雙方之間的差距，找到超越競爭對手的突破口，從而在優(yōu)化自己網(wǎng)站的時(shí)候揚長(cháng)避短，超越競爭對手。這也是“知己知彼”的表現，所以競爭對手分析十分重要。
對于競爭對手網(wǎng)站的分析，一般需要包括：
1、網(wǎng)站關(guān)鍵詞分析：網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析：分析對手網(wǎng)站的目標關(guān)鍵詞、品牌關(guān)鍵詞以及長(cháng)尾詞等等，以及關(guān)鍵詞的站內布局策略，要明白競爭對手做的是什么。對網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析除此之外，還要對一些重要頁(yè)面進(jìn)行關(guān)鍵詞密度的分析，對此有了一定了解才能夠在自己的網(wǎng)站里面進(jìn)行人為的控制一下，關(guān)鍵詞密度要做到比競爭對手要高，但是又不能過(guò)高。
2、網(wǎng)站歷史：查看域名的whois信息，了解對手網(wǎng)站的域名年齡、備案情況、所有人信息等等，有的時(shí)候可以通過(guò)這些信息看出該企業(yè)的主要市場(chǎng)范圍，為更好的與之競爭做好準備。
3、網(wǎng)站指標數據：通過(guò)查詢(xún)工具查看網(wǎng)站的PR值、alexa網(wǎng)站排名、快照等網(wǎng)站指標數據，因為網(wǎng)站的PR值、排名、快照等指標會(huì )在一定程度上影響著(zhù)網(wǎng)站的排名情況，只有了解了競爭對手的這些信息，才能制定相應的應對策略。
4、網(wǎng)站收錄情況：查看網(wǎng)站在各大搜索引擎的收錄情況，尤其是谷歌、百度、雅虎三大搜索引擎。對于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，搜索引擎收錄的網(wǎng)站頁(yè)面中絕大部分都是網(wǎng)站的內頁(yè)，因為首頁(yè)和欄目頁(yè)面畢竟只占據了網(wǎng)站頁(yè)面總量的很少部分，所以查詢(xún)網(wǎng)站頁(yè)面的收錄情況，既可以知道搜索引擎對該站的認可度，也可是大概的知道該站在網(wǎng)站優(yōu)化上面對搜索引擎的友好情況。除此之外，通過(guò)查看網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁(yè)(更多的是內容頁(yè)面)內容，從中分析文章的編輯情況、站內優(yōu)化情況、內容質(zhì)量情況等等。
5、網(wǎng)站外鏈情況：通過(guò)相關(guān)工具查詢(xún)對手網(wǎng)站的反鏈情況，分析鏈接的數量、質(zhì)量以及布局情況。在分析競爭對手外鏈的同時(shí)，還可以幫助我們挖掘外鏈發(fā)布渠道，找到競爭對手的外鏈發(fā)布網(wǎng)站，并盡可能的收為己用，這是個(gè)非常好的資源。
6、網(wǎng)站整體分析：分析網(wǎng)站的網(wǎng)站結構(是否使用樹(shù)狀結構)、內部鏈接布局、目錄結構、導航條的結構、網(wǎng)站地圖、欄目頁(yè)設置等。合理的網(wǎng)站結構與站內導航既能夠讓搜索引擎更好的抓取，還能夠給予用戶(hù)更好的體驗感，讓用戶(hù)更加方便的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站。
7、頁(yè)面代碼分析：盡可能的分析對手網(wǎng)站每一個(gè)頁(yè)面模板的源代碼，有的網(wǎng)站使用的是開(kāi)源的建站程序，有時(shí)候通過(guò)頁(yè)面很難確定使用的是哪種開(kāi)源程序，這個(gè)時(shí)候就可以通過(guò)分析頁(yè)面代碼來(lái)確定。對于那些自己開(kāi)發(fā)的網(wǎng)站，其頁(yè)面代碼可能不能夠更好的掌握，但是不管是使用開(kāi)源的還是自己開(kāi)發(fā)的，通過(guò)分析頁(yè)面代碼，可以找到其中的漏洞與不足，然后在自己的網(wǎng)站上盡可能的避免掉。
8、網(wǎng)址規劃化與URL靜態(tài)化：靜態(tài)化的URL對于搜索引擎更加友好，在排名上也具有一定的優(yōu)勢，如果發(fā)現競爭對手沒(méi)有做到URL靜態(tài)化，那么我們在這一方面就可以占據很大優(yōu)勢。網(wǎng)址規劃化可以更好的讓權重集中，如果對手網(wǎng)站沒(méi)有很好的規范化網(wǎng)址，那么這也將是一個(gè)弱勢。
9、其他：還應當包括網(wǎng)站中標簽的書(shū)寫(xiě)、robots.txt的寫(xiě)法、404錯誤頁(yè)面的設置、301等眾多重定向、站內死鏈接的數量等。
二、關(guān)鍵詞定位
在對對手網(wǎng)站進(jìn)行分析以后，開(kāi)始做自己的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞定位，主要是對目標關(guān)鍵詞和品牌關(guān)鍵詞的定位以及對長(cháng)尾關(guān)鍵詞和熱搜關(guān)鍵詞的布局。通常，品牌關(guān)鍵詞應該為網(wǎng)站的名稱(chēng)或者企業(yè)的名稱(chēng)，目標關(guān)鍵詞是企業(yè)的主要產(chǎn)品或者相關(guān)的具有一定搜索量的關(guān)鍵詞，長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以是目標關(guān)鍵詞的拓展詞、相關(guān)詞、聯(lián)想詞等等，熱搜關(guān)鍵詞可能更具時(shí)效性，所以對于以上四種關(guān)鍵詞應該做好定位并且合理布局。
三、站內優(yōu)化
1、站內結構優(yōu)化
對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，扁平化、樹(shù)狀結構更利于搜索引擎收錄，而且網(wǎng)頁(yè)布局應當符合用戶(hù)視野重心的分布圖(F型)，網(wǎng)站內部要合適的加上輔助導航、面包屑導航、次導航，并用SEO的思想確定各個(gè)導航的關(guān)鍵字命名。除此之外，網(wǎng)站內部要做好站內定向錨文本的設置，將相關(guān)文章、相關(guān)關(guān)鍵詞通過(guò)錨文本的形式聯(lián)系在一起，起到權重在網(wǎng)站內部的傳遞作用，同時(shí)也是利于蜘蛛對網(wǎng)站更多頁(yè)面的爬取。
在頁(yè)面合適的位置添加最新文章、推薦文章、熱門(mén)文章、相關(guān)文章等文章板塊，起到網(wǎng)頁(yè)內容不重復的作用，這樣有利于蜘蛛的收錄。對于企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，可能由于網(wǎng)站本身的局限于很難有太多的文章更新，這個(gè)時(shí)候可以在企業(yè)站的一級目錄下添加個(gè)企業(yè)博客、論壇、維基百科等，通過(guò)一級目錄的站內站來(lái)給網(wǎng)站主站更新文章并調用，同時(shí)還可以起到豐富網(wǎng)站內容、提升主站權重的作用，這也是企業(yè)站常用的站內站策略。
2、內鏈策略
頁(yè)面的站內定向錨文本數量應當控制，一篇文章錨文本太多會(huì )有過(guò)度優(yōu)化的痕跡，錨文本太少又會(huì )資源浪費，因此錨文本數量應當控制在頁(yè)面內容字數比例的1%左右。搜索引擎對不同的鏈接會(huì )給予不一樣的權重，應當保持鏈接對象的相關(guān)性要高，而且還應該給重要的頁(yè)面更多的關(guān)注，讓它出現在網(wǎng)站更多的頁(yè)面上面，使其成為權重頁(yè)。在網(wǎng)站內鏈的建設過(guò)程中，應當使用絕對路徑，對于相對路徑應當避免。
3、站內細節優(yōu)化
(1)標題寫(xiě)法：站內細節的優(yōu)化首要的就是標題的寫(xiě)法，對于企業(yè)站來(lái)說(shuō)，標題的一般寫(xiě)法可以是“產(chǎn)品名稱(chēng) – 網(wǎng)站名稱(chēng)”這樣的分類(lèi)，也可以在里面加上網(wǎng)站的標語(yǔ)與聯(lián)系電話(huà)，比如“產(chǎn)品名 – 網(wǎng)站名稱(chēng) – 聯(lián)系電話(huà)：12345678”。
(2)關(guān)鍵詞描述設置：其次是標簽的書(shū)寫(xiě)，主要指的是keywords關(guān)鍵詞標簽和description描述標簽，關(guān)鍵詞標簽可以采用 這樣的寫(xiě)法，每個(gè)頁(yè)面做的關(guān)鍵詞不宜過(guò)多，首頁(yè)一般在3到5個(gè)之間為宜，內容頁(yè)面也應該控制在這樣的度內。其實(shí)，每個(gè)頁(yè)面主側重于優(yōu)化一個(gè)關(guān)鍵詞這樣的效果會(huì )很好，為了實(shí)現頁(yè)面資源的合理利用與效果的最大化，需要對整站的關(guān)鍵詞布局做一個(gè)額統籌分析，所以到底一個(gè)頁(yè)面做幾個(gè)關(guān)鍵詞視情況而定。描述標簽的書(shū)寫(xiě)，一般采用 這樣的書(shū)寫(xiě)格式，為了讓描述標簽在搜索引擎優(yōu)化中起到最大的作用，應該控制描述標簽的字數以及其中關(guān)鍵詞的使用情況。
(3)URL標準化與規范化：要盡量保證網(wǎng)站中每一個(gè)關(guān)鍵詞都指向一個(gè)URL，一個(gè)URL可以對應不同的關(guān)鍵詞，首頁(yè)建議采用絕對地址，并且給每個(gè)頁(yè)面確定一個(gè)唯一的網(wǎng)址，網(wǎng)址確定之后，凡是需要用到該網(wǎng)址的地方，都只使用該網(wǎng)址，這樣可以起到集中權重的目的。比如，http://www.baidu.com與http://www.baidu.com/index.htm 這兩個(gè)網(wǎng)址，它們代表的結果頁(yè)面都是一樣，但是在做友情鏈接或者站內錨文本的時(shí)候，凡是涉及到該網(wǎng)址的地方，都只統一使用其中唯一確定的那個(gè)URL。
(4)robots.txt：當搜索引擎蜘蛛程序訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的時(shí)候，會(huì )首先訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站根目錄下的robots.txt文件，根據該文件中設置的規則來(lái)爬行網(wǎng)頁(yè)。robots.txt文件不是網(wǎng)站根目錄下必須要存在的，但是應該存在該文件，否則當蜘蛛爬行網(wǎng)站的時(shí)候很可能會(huì )出現錯誤的返回碼，所以就算允許蜘蛛爬行整個(gè)網(wǎng)站，也應該在網(wǎng)站根目錄下建立一個(gè)空的robots.txt文件，讓網(wǎng)站盡可能少的出現錯誤。
(5)主導航、次導航、面包屑導航：網(wǎng)頁(yè)中一般存在三類(lèi)導航，分別是主導航、次導航和面包屑導航。主導航通常指的是網(wǎng)站頂部的欄目分類(lèi)導航，次導航一般出現在網(wǎng)頁(yè)底部，面包屑導航出現在網(wǎng)站中凡是應該涉及位置的地方。一般給網(wǎng)站的首頁(yè)優(yōu)化目標關(guān)鍵詞，而將些較次于目標關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞用欄目頁(yè)優(yōu)化，這也是主導航在網(wǎng)站優(yōu)化中起到的作用。對于次導航，通常出現在頁(yè)腳，一般是為了起到提高網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度與制作權重頁(yè)的作用。面包屑導航在一個(gè)網(wǎng)站中應該是必須存在的，因為它可以讓訪(fǎng)客明確自己處在網(wǎng)站中的何種位置，面包屑導航的存在也是用戶(hù)體驗的一種表現，除此之外，面包屑導航中的定位關(guān)鍵詞可以靈活的確定，在網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度較低的情況下，可以再面包屑導航中適當的堆積一些關(guān)鍵詞。
(6)404錯誤頁(yè)面：404錯誤頁(yè)面是當訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)站中的錯誤鏈接或死鏈接的時(shí)候，瀏覽器返回的網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面，該頁(yè)面主要起到的是一個(gè)提示的作用。對于一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，做一個(gè)美觀(guān)的404頁(yè)面十分重要，一可以增加網(wǎng)站的信任度，二可以為企業(yè)帶來(lái)客戶(hù)。在制作404頁(yè)面的時(shí)候，應該注意404頁(yè)面要跟網(wǎng)站結構、內容、主題相近，讓訪(fǎng)客明確自己不是來(lái)錯了網(wǎng)站而且繼續引導接下來(lái)的用戶(hù)行為，可以在404頁(yè)面中添加網(wǎng)站的主要欄目鏈接，讓訪(fǎng)客自己選擇應該去哪里。如果一定要在404頁(yè)面上添加跳轉代碼，那么建議該404頁(yè)面在robots.txt文件中使用Disallow命令屏蔽掉，避免太多頁(yè)面都指向同一個(gè)頁(yè)面，有作弊嫌疑，這樣對搜索引擎來(lái)說(shuō)不夠友好。
(7)301重定向：在網(wǎng)頁(yè)的眾多跳轉中，唯有301跳轉是對搜索引擎友好的，但是友好不意味著(zhù)可以亂用。301跳轉的主要作用是將域名A重定向到域名B，功能是當訪(fǎng)客訪(fǎng)問(wèn)A網(wǎng)址的時(shí)候自己跳轉到訪(fǎng)問(wèn)B網(wǎng)址，一般是用在網(wǎng)站出現臨時(shí)性或永久性域名改變的情況下。雖然這種301跳轉是搜索引擎允許使用的，但是在網(wǎng)站中也不要存在太多，一般只是域名跳轉的時(shí)候使用。
(8)內頁(yè)站內定向錨文本：錨文本指的是帶有超鏈接的關(guān)鍵詞，站內定向錨文本指的是該錨文本的超鏈接地址為該網(wǎng)站內部地址而不是訪(fǎng)問(wèn)外站。在網(wǎng)站中做好站內定向錨文本，一可以十分方便蜘蛛的爬行，以便蜘蛛程序更好的遍歷整個(gè)網(wǎng)站;二可以將具有一定聯(lián)系的網(wǎng)頁(yè)聯(lián)系起來(lái)，既方便了訪(fǎng)客的訪(fǎng)問(wèn)，又提高了網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量(PV);三起到了外鏈的作用，從而提高了頁(yè)面權重。值得注意的是，企業(yè)站可能不會(huì )像文章站那樣有很多的文字內容，那么可以在站內建立一級目錄站，在站內站中發(fā)布文字內容，然后利用站內站做好站內定向錨文本，這樣對主站的權重提升和排名有很大的好處。
(9)三個(gè)標簽的使用：這三個(gè)標簽主要指的是H1、H2、H3這三個(gè)標簽，這三個(gè)標簽的權重是H1大于H2大于H3，其中最應該予以重視的是H1標簽，該標簽一個(gè)頁(yè)面中一般出現一次為宜，通常也是給該頁(yè)面要做的關(guān)鍵詞加上H1標簽。對于文章內容頁(yè)面來(lái)說(shuō)，通常是內容標題加上H1標簽，因為H2和H3標簽的使用次數沒(méi)有過(guò)分的要求，所以對于其他要做的關(guān)鍵詞可以加上。H類(lèi)標簽除了這三個(gè)以外，還可以不斷拓展到H4、H5、H6等等，但是它們對于搜索引擎來(lái)說(shuō)已經(jīng)起不到任何作用了，所以在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候只會(huì )用到這三個(gè)標簽。
(10)圖片ALT標簽：對于企業(yè)站而言，企業(yè)的主要性質(zhì)就是銷(xiāo)售產(chǎn)品獲得收益，所以在企業(yè)網(wǎng)站中一定會(huì )出現產(chǎn)品的展示圖片。所以，圖片的ALT標簽的添加十分必要。ALT標簽以前在搜索引擎優(yōu)化中起到了增加網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞密度的作用，但是隨著(zhù)搜索引擎算法的改變，這個(gè)作用已經(jīng)逐漸的在減弱，所以現在給圖片添加ALT標簽的主要目的是為了提高用戶(hù)體驗，這樣當用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)圖片的時(shí)候可以很明顯的知道這個(gè)圖片代表的意思是什么。ALT標簽的書(shū)寫(xiě)應該注意的是，其語(yǔ)句應該是連貫的能夠表達意思的一句話(huà)，不應該是關(guān)鍵詞堆積而成的句子，否則可能會(huì )被搜索引擎認定為黑帽手段，當作弊處理。
(11)加粗標簽：企業(yè)站的產(chǎn)品展示頁(yè)中，當出現產(chǎn)品名稱(chēng)的時(shí)候可能會(huì )予以加粗突出展示，在網(wǎng)頁(yè)標簽中用于常用的用于加粗的標簽主要有和這兩個(gè)，從搜索引擎優(yōu)化的角度考慮，應該使用標簽，因為對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，加粗標簽僅僅只是代表文字加粗的意思，而除了代表文字加粗以外還代表了強調的意思。
(12)文章編輯：企業(yè)網(wǎng)站更多的時(shí)間都是話(huà)在了更新企業(yè)動(dòng)態(tài)以及產(chǎn)品信息上門(mén)，所以網(wǎng)站編輯做的工作會(huì )比較多。從搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)看，一個(gè)合格的網(wǎng)站編輯不僅只會(huì )寫(xiě)給用戶(hù)看的文章，還應該會(huì )寫(xiě)給搜索引擎看的文章。所以在寫(xiě)文章、發(fā)布文章的時(shí)候就應該注意到“四處一詞”的使用，以及對頁(yè)面關(guān)鍵詞密度的注意。每一個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度應該控制在10%以?xún)龋鵀榱四軌虮雀偁帉κ指佑袃?yōu)勢，這個(gè)密度就應該比競爭對手更高一些。所以就應該在文章中可以的出現某些關(guān)鍵詞，尤其是要注意在首段中出現關(guān)鍵詞，并且在關(guān)鍵詞首次出現的時(shí)候給予加粗處理，這樣的文章會(huì )更容易獲得搜索引擎的排名。
(13)網(wǎng)站地圖：企業(yè)站主要是為了展示企業(yè)形象與銷(xiāo)售產(chǎn)品，那么網(wǎng)站的各個(gè)細節都應該注意下。網(wǎng)站地圖主要分為三類(lèi)，分別是.txt格式、.xml格式與.html格式，將網(wǎng)站地圖提交給搜索引擎可以讓蜘蛛更好的爬行網(wǎng)站，對于這三種格式的地圖，其中.xml格式的地圖主要是做給蜘蛛看的，而.html格式的地圖是寫(xiě)給用戶(hù)看的，.html格式的地圖中主要內容應該包括網(wǎng)站的主要欄目、主要專(zhuān)題、主要頁(yè)面等，對于內容少的網(wǎng)站，可以包括整站的全部?jì)热蓓?yè)面，凡是寫(xiě)給用戶(hù)看的內容都應該更多的考慮到用戶(hù)體驗。建議一個(gè)網(wǎng)站應該同時(shí)存在.xml地圖和.html地圖，這樣既保證做好了搜索引擎優(yōu)化，又保證做好了用戶(hù)體驗優(yōu)化。
(14)關(guān)鍵詞的部署與長(cháng)尾關(guān)鍵詞的挖掘：在網(wǎng)站建站的時(shí)候，就應該對網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞做一些大概的了解，然后系統的分配用哪個(gè)頁(yè)面來(lái)做哪個(gè)關(guān)鍵詞。企業(yè)站建好之后，更多的優(yōu)化都是花在了長(cháng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化上面，所以對于長(cháng)尾關(guān)鍵詞的挖掘十分重要。比如，一個(gè)賣(mài)iphone手機的企業(yè)網(wǎng)站，它的長(cháng)尾關(guān)鍵詞可以是“iphone手機最新報價(jià)”、“iphone手機最低價(jià)格”、“iphone手機哪里買(mǎi)最便宜”等等，一個(gè)好的企業(yè)站，應該想辦法將這些長(cháng)尾關(guān)鍵詞盡可能的都做到不錯的排名。
(15)頁(yè)面動(dòng)態(tài)更新：在網(wǎng)頁(yè)中能出現最新文章、文章推薦、隨機文章這樣的版塊的地方，可以加上這些版塊，這樣當搜索引擎蜘蛛每次來(lái)訪(fǎng)的時(shí)候看到的內容都會(huì )是不一樣的，這樣對于收錄將會(huì )很有幫助。
(16)用戶(hù)體驗優(yōu)化：隨著(zhù)搜索引擎算法的改變以及網(wǎng)民需求的日益提高，搜索引擎優(yōu)化已經(jīng)逐漸與用戶(hù)體驗優(yōu)化融為一體，所以在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候時(shí)刻都應該站在用戶(hù)體驗的角度去考慮。對于企業(yè)站而言，為了提高用戶(hù)體驗，網(wǎng)站上應該出現給我們留言、聯(lián)系我們等相關(guān)交流內容，而且網(wǎng)站的整體布局(包括版塊設置、頁(yè)面協(xié)調性、顏色搭配等)應該符合用戶(hù)的感官。綜合來(lái)說(shuō)，用戶(hù)體驗優(yōu)化應當包括感官體驗優(yōu)化、交換體驗優(yōu)化、瀏覽體驗優(yōu)化、情感體驗優(yōu)化、信任體驗優(yōu)化等五大方面。
(17)flash動(dòng)畫(huà)的使用：有些企業(yè)網(wǎng)站為了吸引訪(fǎng)問(wèn)者的眼球，會(huì )在網(wǎng)站中加入大量的flash動(dòng)畫(huà)。但是，站在搜索引擎的角度，flash動(dòng)畫(huà)中的內容是不能被搜索引擎抓取的。所以，能不使用flash動(dòng)畫(huà)，則盡量不要使用;如果非要使用，那么也應該在該頁(yè)面添加一些文字以及錨文本鏈接，以實(shí)現將蜘蛛引到其他頁(yè)面。
(18)javascript腳本：與flash動(dòng)畫(huà)一樣，搜索引擎是不能識別javascript腳本中的內容的，所以盡量不要將頁(yè)面內容包括在javascript腳本中。
(19)div+css編程：同一個(gè)頁(yè)面可以用不同的web編程方法去實(shí)現，可以使用table去實(shí)現，也可以使用div+css去實(shí)現。而div+css具有更多的好處，比如精簡(jiǎn)代碼、修改方面、頁(yè)面更小，使用div+css實(shí)現的網(wǎng)頁(yè)打開(kāi)速度會(huì )更快，所以使用div+css編寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)時(shí)搜索引擎所推薦的。
四、站外優(yōu)化
在做搜索引擎優(yōu)化的時(shí)候，主要分為站內優(yōu)化和站外優(yōu)化，站內優(yōu)化是可以自己干預的優(yōu)化方面，對于站外優(yōu)化相對來(lái)說(shuō)就會(huì )出現很多的不確定因素。站外優(yōu)化主要包括：
1、友情鏈接：友情鏈接可以起到至少三個(gè)方面的作用，一是吸引蜘蛛，二是獲得流量，三是有助于權重與排名。所以在交換友情鏈接的時(shí)候，就應該考慮到這三個(gè)方面的因素。從吸引蜘蛛的角度來(lái)說(shuō)，交換友情鏈接應該交換權重高、快照新、收錄好的網(wǎng)站;從獲得流量角度來(lái)說(shuō)，應該交換人氣旺、關(guān)注度高的網(wǎng)站;從網(wǎng)站權重與排名的角度來(lái)說(shuō)，應該交換網(wǎng)站排名好、權重高、相關(guān)性強的網(wǎng)站。對于企業(yè)站來(lái)說(shuō)，應該交換與之相關(guān)的企業(yè)類(lèi)、行業(yè)類(lèi)網(wǎng)站。
2、軟文投稿：一切不涉及社會(huì )新聞報道、時(shí)事新聞的文章都可以看做是軟文，軟文可以起到引導讀者行為的作用。比如，經(jīng)常可以看到有關(guān)谷歌、facebook的文章，但是這些并不是社會(huì )上的新聞報道，只是一些個(gè)人觀(guān)點(diǎn)或者解說(shuō)等等，但是這樣的文章出現的多了，別人就會(huì )覺(jué)得谷歌、facebook是個(gè)很出名、很有實(shí)力的公司，因為曝光度足夠高了。而如果再看到一篇說(shuō)谷歌瀏覽器很好的文章后，讀者很可能就會(huì )相信了，然后下載谷歌流量器并安裝使用。就這樣，軟文不知不覺(jué)的起到了廣告宣傳與引導消費的作用。對于一個(gè)以銷(xiāo)售產(chǎn)品為主的企業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更應該請專(zhuān)人來(lái)進(jìn)行軟文寫(xiě)作，做好軟文營(yíng)銷(xiāo)。軟文除了這個(gè)作用以外，好的軟文會(huì )被廣泛閱讀與轉載，這樣就是一個(gè)十分不錯的外鏈資源，對于提高網(wǎng)站權重由巨大好處。
3、搜索提交和目錄提交：搜索提交指的是將URL提交給搜索引擎，以便搜索引擎收錄到索引數據庫。而目錄提交指的是將網(wǎng)站提交給網(wǎng)址導航站和分類(lèi)目錄，現在知名的網(wǎng)址導航站有hao123、360導航等，但是這樣的導航站對于企業(yè)站收錄可能性不是很大，所以企業(yè)站可以選擇相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)址導航區提交。分類(lèi)目錄最知名的就是雅虎分類(lèi)目錄了，這是一個(gè)人工編輯的權威性很高的網(wǎng)站，如果可能的話(huà)，企業(yè)網(wǎng)站可以去向這樣的分類(lèi)目錄提交一下。
4、分類(lèi)信息網(wǎng)：企業(yè)網(wǎng)站在站外優(yōu)化有一個(gè)很大的優(yōu)勢就是可以較其他網(wǎng)站更好的利用分類(lèi)信息網(wǎng)這樣的資源，可以經(jīng)常的去58同城、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)這樣的分類(lèi)信息網(wǎng)上面發(fā)布企業(yè)的招聘信息等等，當然不一定非要有招聘等等，可以適當的編造些信息，在這樣的網(wǎng)站上面發(fā)布信息更多的是為了做外鏈資源而不是真正的招聘。
5、黃頁(yè)網(wǎng)站：現在幾乎各行各業(yè)都有屬于自己行業(yè)黃頁(yè)網(wǎng)站，凡是能夠提交的，都去提交下網(wǎng)站地址。
6、提交收藏與網(wǎng)摘：網(wǎng)絡(luò )收藏夾與網(wǎng)摘是近年比較熱門(mén)的外鏈資源，尋找盡可能多的網(wǎng)絡(luò )收藏夾，然后注冊使用，將企業(yè)網(wǎng)站上的網(wǎng)頁(yè)不斷的加入收藏。還可以將網(wǎng)站提交給信息聚合類(lèi)網(wǎng)站，比如抓蝦網(wǎng)、feedsky等等，對于不錯的文章，會(huì )得到廣泛推薦。
7、博客外鏈與論壇簽名：最常見(jiàn)的外鏈形式就是去各大博客網(wǎng)站注冊博客，然后在博客里面發(fā)布文章或回復文章并留下網(wǎng)址。同樣的論壇操作也是這樣。
8、鏈輪策略與群站策略：站外優(yōu)化做的不當，會(huì )很容易被搜索引擎認定為作弊，所以能避免的盡量避免。給網(wǎng)站做外鏈還可以考慮到鏈輪與群站。通常是將不同網(wǎng)站的博客通過(guò)一定的鏈接方式鏈接起來(lái)組成鏈輪形狀，這樣當蜘蛛爬行進(jìn)來(lái)之后就會(huì )在鏈輪中循環(huán)爬行，以便抓取更多的內容與權重傳遞，而且操作手段得當的話(huà)也可以避免被判定為作弊。群站策略就是自建站群，然后作為外鏈資源或者每個(gè)網(wǎng)站只做幾個(gè)關(guān)鍵詞，一類(lèi)群站是被作為外鏈資源使用，另一類(lèi)群站是被作為關(guān)鍵詞優(yōu)化使用。
9、社會(huì )化分享：社會(huì )化分享(SMO)也已經(jīng)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)緊密的關(guān)聯(lián)到了一起，各種社會(huì )化分享工具不斷的推出。百度作為中國最大的搜索引擎，也推出了百度分享功能，也就是常見(jiàn)的在網(wǎng)站后面看到的百度小手。通過(guò)實(shí)驗表明，百度分享的次數越多，對于網(wǎng)站在百度搜索中的排名是有好處的。而且，內容通過(guò)百度分享分享到社會(huì )化平臺之后，既可以增加外鏈，又可以增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量。
10、百科詞條：從某種程度上來(lái)看，企業(yè)有沒(méi)有創(chuàng )建百度百科詞條已經(jīng)成為了判斷該企業(yè)優(yōu)劣的標準之一了。所以，企業(yè)應該創(chuàng )建個(gè)屬于自己的百科詞條，在詞條中詳細介紹企業(yè)信息，從而提升企業(yè)形象。如果在詞條中加上了導向企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，這會(huì )是一個(gè)十分不錯的外鏈。
11、問(wèn)答平臺：企業(yè)網(wǎng)站對于問(wèn)答平臺這塊的優(yōu)化應當給予看重，一個(gè)企業(yè)應當竭力避免讓一些負面信息被更多的網(wǎng)民看到，而努力讓正面信息展示出來(lái)。而這些信息往往出現在一些問(wèn)答平臺中，比如百度知道，經(jīng)常可以看到“什么什么好不好”這樣的問(wèn)答，所以，企業(yè)網(wǎng)站可以盡量制造一些這樣的知道問(wèn)答，可以采用自問(wèn)自答的形式，將企業(yè)形象展示出來(lái)，并附上網(wǎng)站網(wǎng)址。
總結：搜索引擎優(yōu)化是隨著(zhù)搜索引擎的出現而出現的，當然也是隨著(zhù)搜索引擎的發(fā)展在不斷的發(fā)展。在搜索引擎行業(yè)，也逐漸的出現了白帽SEO與黑帽SEO，白帽SEO側重于使用符合搜索引擎算法的操作手段，所以白帽SEO方法是搜索引擎都廣泛提倡的搜索引擎優(yōu)化方法。相對的，黑帽SEO側重于找搜索引擎算法的漏洞，利用搜索引擎的不完善性使用作弊手段以實(shí)現短期內提升網(wǎng)站排名的作用，白帽與黑帽各有各的好處，也各有各的弊端。對于一個(gè)企業(yè)站來(lái)說(shuō)，長(cháng)期的效益是最重要的，那么還是建議使用白帽手段，選定合適的關(guān)鍵詞、做好站內站外優(yōu)化、完善用戶(hù)體驗，堅持下去，企業(yè)站一定會(huì )受到搜索引擎的青睞獲得良好的排名。
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