泰州網(wǎng)站建設：解析競價(jià)排名幾個(gè)要點(diǎn)
競價(jià)排名就是在百度、谷歌這樣的搜索引擎上做廣告，當用戶(hù)搜索與你公司產(chǎn)品相關(guān)的詞語(yǔ)時(shí)，你的推廣信息就會(huì )出現在搜索結果的最前面。用戶(hù)看到后，就有可能進(jìn)行購買(mǎi)咨詢(xún)甚至直接達成交易。競價(jià)排名的特點(diǎn)就是立刻見(jiàn)效，用戶(hù)非常精準，缺點(diǎn)就是有些熱門(mén)關(guān)鍵詞費用較高。很多人做了競價(jià)排名之后，都感覺(jué)花錢(qián)太快、效果不好，其中一個(gè)重要的原因就是賬戶(hù)設置得不合理，結果花了很多冤枉錢(qián)，還達不到營(yíng)銷(xiāo)效果。深圳網(wǎng)站建設公司經(jīng)常接到客戶(hù)的反映，說(shuō)自己的競價(jià)賬戶(hù)不會(huì )合理設置，泰州網(wǎng)站建設接下來(lái)就詳細地跟大家談?wù)勅绾芜M(jìn)行合理的賬戶(hù)設置，從而讓我們的每一分投入都能帶來(lái)相應的收益。
泰州網(wǎng)站建設競價(jià)要點(diǎn)一、關(guān)鍵詞的選擇要用數據說(shuō)話(huà)，不能憑自己的猜想，更不能憑自己的感覺(jué)。很多企業(yè)做了競價(jià)排名之后效果不好，而且花了很多錢(qián)，很大程度上是因為點(diǎn)擊廣告的用戶(hù)不精準，這些用戶(hù)并非是真正有需求的用戶(hù)。究其原因，就是因為關(guān)鍵詞選取的不合理。我們的目標客戶(hù)會(huì )輸入哪些詞語(yǔ)進(jìn)行搜索，一定不能憑空想象、跟著(zhù)自己的感覺(jué)走。因為用戶(hù)可能對我們所在的行業(yè)、所生產(chǎn)的產(chǎn)品并不熟悉，所以他在搜索時(shí)使用的詞語(yǔ)與我們想象中的可能不太一樣。這就需要我們在選取關(guān)鍵詞時(shí)要以真實(shí)的統計數據作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行合理的選擇。
百度推廣管理系統的后臺有一個(gè)"關(guān)鍵詞推薦"工具，這個(gè)工具可以統計出不同關(guān)鍵詞的搜索量。只要我們注冊一個(gè)賬戶(hù)，就可以免費使用這個(gè)工具了。當你輸入一個(gè)產(chǎn)品詞匯時(shí)，你可以知道這個(gè)詞的搜索量，以及相關(guān)詞匯的搜索量。我們很容易就能知道，用戶(hù)在搜索某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，可能輸入哪些詞進(jìn)行搜索，每個(gè)詞的搜索量究竟是多少。有了這個(gè)依據，再從中篩選出與我們服務(wù)或產(chǎn)品最相關(guān)的詞語(yǔ)，那么我們就能吸引來(lái)最精準的人群。Google AdWords 關(guān)鍵字工具也有類(lèi)似的作用，我們也可以參考使用。
泰州網(wǎng)站建設競價(jià)要點(diǎn)二、設置關(guān)鍵詞匹配方式，讓錢(qián)花在刀刃上對關(guān)鍵詞的匹配方式進(jìn)行合理設置，能讓我們用最少的花費找到最精準的用戶(hù)。很多企業(yè)用了競價(jià)排名后花費巨大，就是因為關(guān)鍵詞的匹配方式設置不當。關(guān)鍵詞匹配有三種方式，分別是廣泛匹配、短語(yǔ)匹配和精確匹配。短語(yǔ)匹配更加精準一些，只有當用戶(hù)搜索的詞語(yǔ)包含關(guān)鍵詞時(shí)，我們的搜索廣告才會(huì )展現。精確匹配是指只有當用戶(hù)搜索的詞語(yǔ)與我們設置的詞語(yǔ)完全一樣時(shí)，用戶(hù)才能看到我們的廣告。這樣做的好處是用戶(hù)最為精準，花費也最少。
泰州網(wǎng)站建設競價(jià)要點(diǎn)三、提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度，用最少的花費達到同樣的效果使用競價(jià)排名服務(wù)后，網(wǎng)站的排名順序是由綜合排名指數來(lái)決定的，并非單單是由出價(jià)高低來(lái)決定。綜合排名指數是關(guān)鍵詞出價(jià)價(jià)格與關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)加權平均數，即綜合排名指數同時(shí)受到關(guān)鍵詞價(jià)格和關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響。如果賬戶(hù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到提高，我們就能在保持排名的同時(shí)降低廣告的點(diǎn)擊費用。
關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要是由推廣單元創(chuàng )意、網(wǎng)站質(zhì)量和推廣賬戶(hù)本身來(lái)決定的。推廣單元創(chuàng )意就是指當用戶(hù)搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，我們展現在搜索結果的網(wǎng)站標題和網(wǎng)站描述。創(chuàng )意與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、創(chuàng )意本身的通順度，還有創(chuàng )意在展示時(shí)關(guān)鍵詞的飄紅次數，都會(huì )影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。提高創(chuàng )意的相關(guān)度、通順度以及飄紅度都能讓關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得以提高。網(wǎng)站的質(zhì)量包括網(wǎng)站的打開(kāi)速度、網(wǎng)站空間的穩定性以及網(wǎng)站著(zhù)陸頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)程度，提高這些技術(shù)指標也能讓質(zhì)量度得以提升。對于推廣賬戶(hù)來(lái)說(shuō)，賬戶(hù)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率、賬戶(hù)結構的清晰度和賬戶(hù)的使用歷史都會(huì )對質(zhì)量度產(chǎn)生影響。
泰州網(wǎng)站建設競價(jià)要點(diǎn)四、用良好的創(chuàng )意吸引用戶(hù)點(diǎn)擊好的創(chuàng )意是成功的一半，創(chuàng )意的目標就是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊。對于一些熱門(mén)關(guān)鍵詞來(lái)說(shuō)，競價(jià)的網(wǎng)站很多、SEO的網(wǎng)站也很多，用戶(hù)不可能對每個(gè)結果都進(jìn)行點(diǎn)擊，而是會(huì )根據關(guān)鍵詞的推廣創(chuàng )意來(lái)判定網(wǎng)站是否有自己需要的信息，從而決定是否點(diǎn)擊。
創(chuàng )意文字一定要圍繞用戶(hù)需求來(lái)寫(xiě)，用簡(jiǎn)短的文字說(shuō)明我們能為用戶(hù)提供什么服務(wù)和產(chǎn)品，我們能為用戶(hù)帶來(lái)什么好處、解決什么問(wèn)題。一些具有吸引力的促銷(xiāo)信息也能提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率。
泰州網(wǎng)站建設競價(jià)要點(diǎn)五、全方位設置賬戶(hù)，精確控制預算對于一些只提供本地服務(wù)的企業(yè)，一定要設置好搜索廣告的投放區域。目前百度競價(jià)的投放區域只能精確到直轄市和省。如果企業(yè)提供的服務(wù)只面向本地用戶(hù)，那么投放區域應該設置成相應的省市。然后再通過(guò)關(guān)鍵詞匹配方式的配合，使我們的廣告盡可能只展現給本地用戶(hù)，避免無(wú)效點(diǎn)擊。
除此之外，賬戶(hù)每天的投放預算我們是可以進(jìn)行控制的。當賬戶(hù)每天的消費額達到某個(gè)設定的數值后，廣告會(huì )自動(dòng)下架。
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